Le film d'entreprise a changé
Pendant longtemps, le film corporate répondait à des codes assez classiques : présentation des locaux, quelques chiffres clés, interview du dirigeant, plans des collaborateurs au travail… le tout accompagné d'une musique institutionnelle.
Ce type de vidéo peut encore répondre à certains besoins. Mais les attentes du public ont évolué.
Aujourd'hui, une entreprise doit réussir à capter l'attention, transmettre ses valeurs et créer une émotion. Montrer ce que vous faites ne suffit plus toujours : il faut donner envie de découvrir qui vous êtes.
Chez Sunset Film, société de production audiovisuelle basée près d'Orléans, nous défendons une approche différente du film corporate : partir de votre histoire pour construire une vidéo qui vous ressemble réellement.
Qu'est-ce qu'un film corporate ?
Un film corporate, aussi appelé vidéo corporate ou film d'entreprise, est une vidéo destinée à présenter une entreprise, son activité, son savoir-faire, ses valeurs ou encore les personnes qui la composent.
Il peut répondre à de nombreux objectifs :
- présenter votre entreprise sur votre site internet ;
- expliquer votre activité ou votre savoir-faire ;
- développer votre notoriété ;
- rassurer de futurs clients ;
- valoriser vos équipes ;
- présenter un nouveau projet ;
- accompagner une démarche commerciale ;
- développer votre marque employeur ;
- communiquer sur les réseaux sociaux.
Le problème des vidéos d'entreprise qui veulent tout dire
Lorsqu'une entreprise décide de réaliser son premier film, la tentation est grande de vouloir absolument tout montrer.
Le risque est alors de transformer une vidéo de quelques minutes en une succession d'informations.
Or, une bonne vidéo d'entreprise n'est pas nécessairement celle qui dit le plus de choses.
C'est celle qui fait passer le bon message.
Avant chaque production, il est donc essentiel de déterminer ce que le spectateur doit avoir compris — et surtout ressenti — lorsqu'il arrivera à la fin du film.
Le film corporate est donc un formidable outil de communication.
À une condition : donner envie de le regarder.
Votre entreprise n'est pas une brochure commerciale
Un film corporate ne devrait pas être la version vidéo de votre plaquette commerciale.
La vidéo possède quelque chose que les autres supports de communication n'ont pas : elle permet d'associer des visages, des voix, des images, de la musique et des émotions.
Il faut donc exploiter cette force.
Plutôt que d'affirmer que votre entreprise possède un savoir-faire reconnu, nous pouvons le montrer.
Le storytelling au cœur du film corporate
C'est l'une des convictions qui guide notre travail chez Sunset Film.
Chaque entreprise possède une histoire qui mérite d'être racontée.
Et cette histoire n'a pas besoin d'être extraordinaire pour être intéressante.
Elle peut être celle d'un entrepreneur qui a créé son entreprise il y a vingt ans.
Celle d'une équipe qui développe un nouveau produit.
Celle d'un artisan passionné par son savoir-faire.
Celle d'une entreprise familiale qui transmet son métier.
Ou simplement celle de femmes et d'hommes qui se lèvent chaque matin pour exercer un métier auquel ils croient.
Notre travail consiste à trouver ce fil conducteur et à construire le film autour de lui.
C'est précisément le sens de notre signature :
Ensemble, imaginons votre histoire.
Plutôt que d'écrire que vos équipes sont passionnées, nous pouvons les écouter en parler.
Plutôt que d'énumérer vos valeurs, nous pouvons raconter une situation dans laquelle elles prennent tout leur sens.
C'est à ce moment que le film corporate devient beaucoup plus qu'un support de présentation.
Montrer les personnes derrière l'entreprise
L'un des moyens les plus efficaces de rendre un film corporate vivant est souvent de donner la parole à celles et ceux qui font l'entreprise.
Dirigeants, collaborateurs, clients ou partenaires peuvent devenir les véritables narrateurs du film.
Une interview vidéo professionnelle permet notamment de faire émerger des témoignages beaucoup plus personnels et authentiques qu'un texte récité face caméra.
Nous privilégions donc autant que possible les échanges naturels.
L'objectif n'est pas d'obtenir une phrase parfaitement apprise.
Nous cherchons plutôt la phrase sincère qui raconte quelque chose.
Un regard, une hésitation, un sourire ou quelques secondes de silence peuvent parfois apporter davantage d'émotion qu'une longue présentation institutionnelle.
Une réalisation qui laisse les images respirer
À l'heure des réseaux sociaux, de nombreuses vidéos reposent sur des montages extrêmement rapides : changements de plans permanents, zooms, textes animés, transitions et effets visuels.
Ces codes peuvent être parfaitement adaptés à certains contenus.
Mais ils ne constituent pas notre approche par défaut.
Chez Sunset Film, nous préférons construire le rythme en fonction de l'histoire.
Certains passages peuvent être dynamiques. D'autres ont besoin de quelques secondes supplémentaires pour laisser s'installer une émotion, observer un geste ou écouter une personne.
Nous sommes davantage influencés par la narration cinématographique que par la recherche permanente de stimulation.
Le montage doit servir le récit, jamais l'inverse.
Le son et la musique participent aussi à l'histoire
Un film corporate ne se construit pas uniquement avec des images.
Une respiration dans une interview, le bruit d'une machine dans un atelier, les sons d'un environnement de travail ou une musique qui évolue progressivement peuvent profondément modifier la perception d'une scène.
Le travail sonore participe donc pleinement à la narration.
La musique est notamment choisie très tôt dans notre processus de post-production, car elle contribue au rythme et à la construction émotionnelle du montage.
L'image raconte, la voix explique, le son immerge, la musique accompagne l'émotion.
Et lorsque tous ces éléments fonctionnent ensemble, le spectateur ne regarde plus simplement une présentation d'entreprise : il entre dans son univers.
Quelle durée pour un film corporate ?
Il n'existe pas de durée idéale valable pour toutes les vidéos d'entreprise.
Un film d'une minute peut sembler interminable s'il ne raconte rien.
À l'inverse, une vidéo de trois ou quatre minutes peut retenir l'attention lorsqu'elle possède une véritable progression narrative.
La bonne durée dépend donc avant tout :
- du message
- de la cible
- du canal de diffusion
- de la quantité d'informations
- et de l'histoire que nous souhaitons raconter
Notre objectif n'est pas de remplir une durée prédéfinie, mais de conserver uniquement ce qui apporte quelque chose au film.
Un film corporate peut produire beaucoup plus qu'une seule vidéo
La réalisation d'un film d'entreprise peut également devenir le point de départ d'une véritable bibliothèque de contenus.
Lors d'un même tournage, nous pouvons par exemple réaliser le film principal puis prévoir différentes déclinaisons :
- interviews individuelles
- témoignages clients
- capsules métiers
- formats courts pour LinkedIn
- versions verticales pour les réseaux sociaux
- teaser
- séquences dédiées au recrutement
Cette réflexion en amont permet d'optimiser le tournage et de disposer de contenus pour plusieurs mois de communication.
Comment se déroule la réalisation d'un film d'entreprise ?
Chez Sunset Film, nous ne commençons pas par déterminer quelle caméra nous allons utiliser, nous commençons par vous écouter.
1. Comprendre
Nous échangeons sur votre entreprise, vos objectifs, votre public et votre identité.
2. Imaginer
Nous recherchons le concept, l'angle ou le fil narratif qui permettra de raconter votre histoire.
3. Préparer
Scénario, interviews, repérages, organisation du tournage, lumière, planning : nous anticipons chaque étape de la production.
4. Tourner
Nous réalisons les interviews et les images nécessaires à la construction du récit, en cherchant autant les moments spontanés que les plans préparés.
5. Raconter
Enfin vient la post-production : sélection des images, montage sous DaVinci Resolve Studio, travail du son, musique, étalonnage et finitions.
C'est à cette étape que tous les éléments préparés depuis le début du projet se rejoignent pour former le film.
Pourquoi faire appel à une société de production audiovisuelle à Orléans ?
Pour une entreprise située à Orléans, Olivet, Saran, Fleury-les-Aubrais, Saint-Jean-de-Braye, La Chapelle-Saint-Mesmin ou plus largement dans le Loiret, travailler avec une société de production audiovisuelle locale facilite également la préparation du projet.
Repérage des lieux, rencontres préparatoires, organisation du tournage ou tournages répartis sur plusieurs journées : la proximité simplifie les échanges et permet de construire le projet ensemble.
Basée dans l'agglomération orléanaise, Sunset Film accompagne ainsi les entreprises, collectivités et institutions du Loiret et de la région Centre-Val de Loire, tout en intervenant régulièrement partout en France.
Votre prochain film corporate doit-il vraiment ressembler à un film corporate ?
Finalement, c'est peut-être la question la plus importante.
Votre entreprise possède sa propre personnalité, ses propres collaborateurs, son propre savoir-faire et sa propre histoire.
Pourquoi sa vidéo devrait-elle ressembler à celle de toutes les autres ?
Chez Sunset Film, nous préférons partir d'une page blanche.
Pas de recette systématique.
Pas de succession obligatoire de plans.
Pas d'effets ajoutés simplement parce qu'ils sont à la mode.
Nous cherchons avant tout le ton, le rythme et la narration qui correspondent à votre entreprise.
Car notre métier ne consiste pas simplement à produire de belles images.
Il consiste à trouver la meilleure manière de raconter ce qu'elles ont à dire.
Ensemble, imaginons votre histoire.